本文摘要：“长在同一片沃土上的小草只能羡慕大树的伟岸，因为小草没有大树的基因” 著名品牌战略专家翁向东认为，品牌的运气很大水平上取决于品牌的基因，而品牌基因中重要的一项就是VI设计。优秀、识别性强的设计不仅大大降低品牌建立成本更能为品牌注入大品牌的气质。 因而 VI 设计不仅仅是一项艺术性事情还要同时思量到品牌战略，具有战略高度的VI 设计才称得上优秀的VI设计。

“长在同一片沃土上的小草只能羡慕大树的伟岸，因为小草没有大树的基因” 著名品牌战略专家翁向东认为，品牌的运气很大水平上取决于品牌的基因，而品牌基因中重要的一项就是VI设计。优秀、识别性强的设计不仅大大降低品牌建立成本更能为品牌注入大品牌的气质。

因而 VI 设计不仅仅是一项艺术性事情还要同时思量到品牌战略，具有战略高度的VI 设计才称得上优秀的VI设计。在品牌营销的今天，没有VI 设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人分辨不清；就意味着它是一个缺少灵魂的企业；就意味着它的产物与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋！什么是 VI ？要明白这个问题，你必须先相识什么是CI ，那么，什么是 CI 呢？CI 的详细组成部门：理念识别(MI) 行为识别 (BI) 视觉识别 (VI) CIS 是什么？CIS 是 Corporate Identity System 首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。

" 企业的统一化系统 " ， " 企业的自我同一化系统 " ， CIS 把企业形象作为一个整体举行建设和生长。CIS 的主要寄义：企业文化和谋划理念，统一设计，使用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）转达给内部和公共企业发生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产物和服务的最终销售。CIS 的目的是，公司可以设计自己的办公室，通过CI 系统，将生产系统、治理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个尺度化设计和统一治理， 从而调动企业的努力性和每个员工的归属感、 身份认同， 使各职能部门能够有效的互助。

对外，通过符号形式的整合，形成了奇特的企业形象，以利便市民识别，认同企业形象，推广他们的产物或举行服务的推广。CI 包罗以下两个观点的详细组成部门：企业理念和企业文化的设计。CI系统是由 MI（理念识别 Mind Identity ），BI （行为识别 Behavior Identity ），VI （视觉识别 Visual Identity ）三个方面组成，在 CIS 的三大组成中，其焦点是 MI，它是整个 CIS 的最高决议层，给整个系统奠基了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。所有的行为运动与视觉设计都是围绕着 MI 这其中心展开的， 乐成的 BI 与 VI 就是将企业的奇特精神准确表达出来。

其中：MI（理念识别 Mind Identity ）是指确立企业自己的谋划理念，企业对现在和未来一定时期的谋划目的、谋划思想、谋划方式和营销状态举行总体计划和界定。它主要包罗：工业特征，组织体制，治理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，谋划理念，谋划目标，市场定位，社会责任和生长计划等。它是一个企业在谋划历程中，企业决议者的思维方式的全面体现。BI （行为识别 Behavior Identity）位于整体 CIS 的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践谋划理念与缔造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一计划而形成的动态识别系统。

包罗对内的组织治理和教育，对外的公共关系、促销运动、资助社会性的文化、公益运动等。通过一系列的实践运动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，搜集起员工的庞大精神气力。BI 包罗：对内包罗：组织制度，治理规范，行为规范，干部教育，职工教育，事情情况，生产设备，福利制度等等；对外包罗：市场观察，公共关系，营销运动，流通对策，产物研发，公益性、文化性运动等等。

它是企业治理行为历程中的教育、执行的外在体现。而 VI （视觉识别 Visual Identity ）以标志、尺度字、尺度色为焦点展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象观点转换为详细影象和可识此外形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI （视觉识别 Visual Identity）系统包罗：1、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、尺度字、尺度色、象征图案、宣传口号等。

2、应用系统：产物造型、办公用品、企业情况、交通工具、服装衣饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼物、陈列展示以及印刷出书物等。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

在整个 CIS 系统中， MI（理念识别 Mind Identity ）、BI（行为识别 Behavior Identity ）是向导决议层的一种思维方式以及内部治理的推导，往往是无形的， 给人的只是一个企业的思维、 约束和表达，而 VI （视觉识别 Visual Identity ）是把这些思维方式的效果以一个静态的视觉识别符号，在企业整个治理和营销历程中加以详细运用和体现。VI 设计作用1、在显着地将该企业与其他企业区离开来的同时又确立该企业显着的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济运动当中的独立性和不行替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部门；2、转达该企业的谋划理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引民众的注意力并发生影象，使消费者对该企业所提供的产物或服务发生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI 的设计不是机械的符号操作，而是以MI 为内在的生动表述。所以 VI 设计应多角度、全方位地反映企业的谋划理念。

1、气势派头的统一性原则 2、强化视觉打击。

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